La Scaloneta S.A.: cómo la Selección se convirtió en la marca más valiosa de la Argentina

Hay pocas imágenes que describan mejor el clima que generó este Mundial que recorrer la ciudad: en apenas unas cuadras aparecen Messi promocionando una billetera virtual, el Dibu Martínez invitando a comer una hamburguesa, Rodrigo De Paul ofreciendo combustible o Julián Álvarez protagonizando un comercial de medicamentos. Nunca antes tantos jugadores de la Selección habían sido, al mismo tiempo, la cara visible de tantas empresas diferentes